现如今电商行业竞争激烈，用户种草场景碎片化、跳转链路繁杂，传统营销模式已难以满足品牌对高效转化的需求。红猫计划应运而生，它深度融合了小红书与淘系电商平台，实现从笔记曝光到淘宝成交的全链路数据监测，让种草效果透明化，并通过CID或UD实现小红书笔记页直跳淘宝天猫，缩短转化路径，为行业开辟新的生意增长路径。
敏锐捕捉到红猫计划带来的新机遇，在618大促期间，为多品牌量身打造了差异化的营销方案。怎么用好「红猫计划」？如何发挥好内容的商业价值？如何通过高效投放助推品牌生意增长？剧星传媒以全链路整合营销优势破题，以实际成果对这些问题作出回答。
01
探索差异化，心智种草“心”思路
很多行业深陷竞争红海，尽管消费人群基数庞大，但真正实现有效种草并不简单。卫生巾品类便是其中具有代表性的领域，其在发展中普遍面临双重困境：一是行业负面事件频发引发女性消费者的信任危机，大家对卫生巾的安全性更加重视；二是品类同质化竞争严重，抑菌、祛味等专业卖点比较抽象，用户难以感知，存在一定的专业壁垒。
针对行业痛点，剧星为某卫生巾品牌定制专门解决方案，对全链路人感营销进行全面升级，打造心智种草的创新链路。以 “以人为本” 为核心，洞察到行业危机的本质是消费者需求的升维，从中找出品牌的买点突破口；在沟通落地中“以人为准”，选择专业检测KOL建立信心，将概念人格化、功能感知化、风险社交化，以“核心人群-扩展人群-泛人群”的路径与消费者精准对话，重构种草“心”思路实现破局；通过剧星自研的263模型和六韬模型，为种草提供数据支撑，提升好内容的商业价值。
最终，该案例取得亮眼成绩：店铺在天猫站内排名显著提升，红猫计划ROI大于2，站外转化率环比飙升XXX%，AIPS资产规模跃居行业第四，笔记CTR达2X%。
02
精准破局，分阶投放，挖掘增量空间
在红猫计划UDS合作模式下，品牌能够通过阿里后台对全域广告进行统一管理，数据在阿里生态内形成闭环，尤其适合大品牌的长效运营。面对美妆市场的激烈角逐，携手某美妆品牌，借助618大促契机，大胆试水小红书UDS新渠道，挖掘增量空间。
在大促筹备阶段，剧星传媒提前利用小红书视频流、信息流、搜索等多元资源池，通过视频、图文笔记并行测试，高效引流，吸引新客，为大促蓄水；大促期间，则重点释放优质笔记能量，全力提升转化效率，并借助二次营销提升用户渗透率与回访率，有效降低用户流失率。
最终，笔记点击率、转化率有效提升5X%，ROIVS行业提升6X%+；二次营销新客浓度可达9X%，渗透率达2X%，回访店铺比例3X%。成功实现品牌精准种草与长效价值沉淀。
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